Технология разработки эффективных маркетинговых коммуникаций BrandLife
появилась в ходе изучения и применения западных технологий маркетинга и адаптации их к российской действительности в соответствии с потребностями и задачами клиентов.
Технология включает в себя два основных аспекта:
создание основы уникальной структуры брэнда (торговой марки, компании)
разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций
Существует очевидное различие между торговой маркой, носители которой разрабатываются, исходя из тактических соображений, и брэндом, созданным на основе структурированной информации, так что всеносители подчинены целостной концепции.
Брэнд формируется на стыке двух информационных полей:
поля производителя
поля потребителя
Таким образом, брэнд зависит в равной степени и от потребителей, и от производителя.
Суть технологии заключается в структурировании информации, лежащей в основной ценности (ядра брэнда), эмоциональных и рациональных характеристик и атрибутов, которые в совокупности формируют уникальную структуру восприятия брэнда.
Основа структуры задает:
внешний информационный поток к потребителю
внутренний – к производителю брэнда.
Потоки, согласованные в своей основе, создаютединый коммуникационный столб.
