На сегодняшний день исследования показывают, что название имеет очень большое значение для формирования целостного образа брэнда у потребителя, так как оно является наиболее сильным и запоминающимся идентификатором товара, визуальным и фонетическим воплощением брэнда, его имиджа и легенды, определяющим специфику дальнейшей жизни продукта.
Мотив названия оказывает сильное влияние на последующую материализацию как самого брэнда, так и креативной концепции рекламной кампании, поскольку нейминг является важнейшим ключевым звеном в ассоциативном поле брэнда.
Постепенно проходит тот этап развития отечественного рынка, когда название для новой фирмы, товара, услуги или акции придумывались владельцами, сотрудниками компании или другими людьми, не имеющими достаточной квалификации для решения подобных проблем. В современной практике нейминг постепенно становится отдельной отраслью бизнеса.
Разработка хорошего названия - это сложный, трудоемкий процесс, требующий большого профессионализма исполнителей, знания специальных технологий, понимания целей и задач, стоящих перед новым брендом.
