Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения.
Коммуникативная стратегия бренда - это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью которой является решение первостепенных задач клиента в отношении торговой марки. При разработке коммуникативной стратегии определяется значение основных элементов, посредством которых будет происходить передача обращения от источника информации к получателю.
Для создания успешного бренда необходимо достигнуть гармонии всех его коммуникаций, каждая из которых должна выполнять свою функцию. Акценты воздействия коммуникативных средств могут меняться в зависимости от конкретной ситуации.
Наиболее типичной ошибкой большинства клиентов является разработка носителей информации по отдельности, а не в комплексе. Это зачастую приводит к нарушению общей коммуникативной стратегии и позиционирования бренда.
Избежать подобного результата можно только путём построения четкой системы рекламных носителей, где каждый элемент рекламной кампании будет иметь общий "стержень".
