Проголосовало: 69
Архив опросов
|
|
Типы исследований:
Исследования поведения потребителей
- Алгоритм выбора места покупки
- Логика принятия решения
- Центры влияния на принятие решений
- Прошлый опыт приобретения и использования продукции/услуг
- Эмоциональное восприятие брендов и компаний
- Выявление имиджевых характеристик исследуемых товарных категорий
- Имидж компаний и брендов
- Мифы и барьеры в сознании потребителей
Исследования потребительских предпочтений
- Исследование уровня известности брендов
- Исследование лояльности и удовлетворенности
- Критерии выбора продукции
- Временные параметры принятия решения
- Условия переключения на новый продукт/услугу/поставщика
- Частота покупок
- Исследование эластичности спроса от цены
- Источники информации о продуктах/услугах
- Ситуации покупки
- Мотивация потребителей
- Сегментирование потребителей
Исследования в брендинге
- Подготовка позиционирования и репозиционирования брендов
- Подготовка информации для разработки дифференцирующей идеи (т.н. «отстройки»)
- Тестирование вариантов концепций торговых марок
- Тестирование вариантов вкусовых решений
- Тестирование в нейминге: названий, слоганов
- Тестирование визуальных элементов продукта: логотипов, формы упаковки, информативности надписей
- Тестирование «альтернативными потребителями»: тестирование в среде потребителей конкурирующих продуктов
- Тестирование «на полке» в конкурентном окружении
- Тестирование внутри домохозяйства: удобства в использовании, вкусов и др. параметров
Исследования в рекламе
- Подготовка информации для стратегического планирования РК
- Подготовка постановки технического задания на креатив (брифинга)
- Пре-тесты вариантов рекламных сообщений: оригинал-макетов для прессы, роликов, наружной рекламы
- Понимание потребителем предмета рекламы (что именно рекламируется, т.е. анализ соответствия продукту.)
- Проверка на отсутствие негативных ассоциаций
- Оценка запоминаемости
- Анализ уникальности и информативности. Понимание смысла рекламы (почему необходимо приобрести продукт именно Компании-Заказчика)
- Оценка преимуществ и недостатков разработок, база для коррекции концепций
- Анализ соответствия концепций позиционированию компании
Исследования рыночной среды
- Тенденции и конъюнктура рынка
- Количественные показатели рынка
- Основные игроки рынка
- Уровень и прогноз потенциала спроса
- Макроэкономическое окружение
- Анализ технологических тенденций
- Экспертные оценки динамики конкуренции
- Влияние государственного регулирования на отрасль
Исследование компании
|
