"4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики". Гэд Томас
Год издания: 2001 Количество страниц: 230 Издательство:Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге
Комментарий издателя:
"«4D брэндинг» предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель «4-D брэндинга» включает:
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ.
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ.
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ.
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ.
Касается ценностей, стоящих за брэндом. «4D брэндинг» напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. «4D брэндинг» предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов."
"NO LOGO. Люди против брэндов" . Кляйн Наоми
Год издания: 2003 Количество страниц: 624 Издательство:"Добрая книга"
Комментарий издателя:
"«No Logo» - это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться. «No Logo»- это «евангелие антикорпоративного движения» («The New York Times»), книга, которую называют новым «Капиталом». Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым."
